興衰更替，潮起潮落
作為中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代的“急先鋒”，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)淘系電商有著特殊的意義。
2009年，優(yōu)衣庫(kù)入駐天貓，起到了風(fēng)向標(biāo)的作用。隨后，F(xiàn)orever21、GAP等國(guó)際快時(shí)尚品牌接連入駐，淘寶正式步入“大淘寶”時(shí)代。
服裝是電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。當(dāng)時(shí)，京東也想借助優(yōu)衣庫(kù)撬動(dòng)更多服裝品牌資源，但淘系開(kāi)出了更好的條件:幫優(yōu)衣庫(kù)搭建可在線銷(xiāo)售的官網(wǎng);提供線下市場(chǎng)渠道數(shù)據(jù)，以更精確地選擇實(shí)體門(mén)店地址，而當(dāng)時(shí)在服飾垂類(lèi)經(jīng)驗(yàn)較少的京東力所不及。借助與優(yōu)衣庫(kù)的合作，天貓釋放出一個(gè)信號(hào):每當(dāng)有新品牌入駐，天貓就會(huì)為他們導(dǎo)流量，獨(dú)家合作的品牌獲得的資源更多。
在淘寶風(fēng)頭正盛的那幾年，優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑吃到了紅利。2015-2020年，優(yōu)衣庫(kù)蟬聯(lián)5年雙十一天貓女裝銷(xiāo)售榜的冠軍，2020年雙11同時(shí)取得了天貓女裝和男裝第一、內(nèi)衣品類(lèi)第二的傲人戰(zhàn)績(jī)。
如今，淘系流量漸衰，新興渠道崛起，日活超過(guò)6億、已然跑通電商閉環(huán)的抖音，被品牌和代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商們視為富饒的新礦山。
從白牌起家到扶持淘品牌/抖品牌，再到靠知名品牌和國(guó)際大牌“撐排面”，抖音試圖復(fù)制淘寶的成長(zhǎng)路徑。
早期和抖音牽手的阿迪達(dá)斯，就像過(guò)去的優(yōu)衣庫(kù)之于淘系，為抖音開(kāi)拓服裝品類(lèi)打頭陣。今年618好物節(jié)前3天的運(yùn)動(dòng)休閑服裝榜上，阿迪達(dá)斯、斐樂(lè)、李寧等品牌霸榜，和同期天貓的運(yùn)動(dòng)服裝榜單上榜品牌無(wú)異。優(yōu)衣庫(kù)目前在抖音平臺(tái)處于起步階段，但直播頻次和時(shí)長(zhǎng)并不亞于其他品牌，“掌上優(yōu)衣庫(kù)”賬號(hào)不到一個(gè)月漲粉40多萬(wàn)。
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