國(guó)泰海通發(fā)布研報(bào)稱，GEO出現(xiàn)的根本原因在于AI帶來(lái)流量入口的轉(zhuǎn)移，從而營(yíng)銷入口及方式也隨之遷移。據(jù)秒針營(yíng)銷科學(xué)院，2025年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模112億美元，中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模29億元。GEO市場(chǎng)將隨著大模型流量增長(zhǎng)持續(xù)上行，一方面大模型作為流量入口，有望承載更多的用戶時(shí)間，廣告空間預(yù)計(jì)隨著流量增長(zhǎng)而持續(xù)上行；另一方面，中短期大模型變現(xiàn)方式中廣告占比較低，C端較多免費(fèi)流量處于變現(xiàn)真空期，GEO公司有望把握此階段紅利期取得快速增長(zhǎng)。
國(guó)泰海通主要觀點(diǎn)如下：
AI帶來(lái)流量入口遷移，催生GEO營(yíng)銷
GEO出現(xiàn)的根本原因在于AI帶來(lái)流量入口的轉(zhuǎn)移，從而營(yíng)銷入口及方式也隨之遷移。PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到AI時(shí)代，流量入口和用戶行為都在不斷演變。用戶信息獲取渠道由谷歌百度等傳統(tǒng)搜索引擎，遷移至抖音小紅書(shū)等社媒平臺(tái)，再到DeepSeek、豆包、Kimi等AI平臺(tái)。搜索框不再是通往網(wǎng)頁(yè)列表的入口，而是通往即時(shí)知識(shí)合成的界面。營(yíng)銷角度自然希望品牌和內(nèi)容能在生成式引擎的對(duì)話結(jié)果中露出，GEO隨之誕生。
GEO的本質(zhì)是優(yōu)化廣告內(nèi)容，使其被AI搜索平臺(tái)引用
傳統(tǒng)搜索和AI搜索時(shí)代，營(yíng)銷服務(wù)商核心工作都是基于平臺(tái)算法規(guī)則，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，從而使得廣告內(nèi)容在用戶面前實(shí)現(xiàn)有效露出。傳統(tǒng)搜索對(duì)應(yīng)的優(yōu)化方式叫SEO(搜索引擎優(yōu)化)，核心機(jī)制是匹配。
用戶搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎進(jìn)行匹配鏈接，SEO的核心是將廣告鏈接排名靠前。AI搜索對(duì)應(yīng)的優(yōu)化方式是GEO，核心機(jī)制是分析。用戶搜索提問(wèn)，LLM進(jìn)行實(shí)時(shí)閱讀理解并合成答案。該過(guò)程為檢索增強(qiáng)生成(RAG)，排名的概念被解構(gòu)，廣告內(nèi)容“被引用”成為工作重心。
全球GEO市場(chǎng)破百億美元，國(guó)內(nèi)GEO市場(chǎng)近30億元
在流量入口轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)下，GEO市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025Q2中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超200%，超過(guò)78%的企業(yè)決策者將AI搜索優(yōu)化列為數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)先級(jí)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Garter預(yù)測(cè)2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量將下滑25%，AI聊天機(jī)器人及其他虛擬優(yōu)化方式將進(jìn)一步搶占搜索引擎市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2028年50%搜索引擎流量將被AI搜索蠶食。據(jù)秒針營(yíng)銷科學(xué)院，2025年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模112億美元，中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模29億元。預(yù)計(jì)2030年全球市場(chǎng)規(guī)模破千億美元，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)240億元。
