何為MCN機(jī)構(gòu)
MCN(Multi-ChannelNetwork)，意為多頻道網(wǎng)絡(luò)，起初是內(nèi)容生產(chǎn)者和YouTube之間的中介，不涉及內(nèi)容生產(chǎn)，只是將內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)合起來(lái)建立頻道，助其解決推廣和變現(xiàn)問(wèn)題。目前的MCN機(jī)構(gòu)在原有職能上進(jìn)行了擴(kuò)展，利用自身資源為網(wǎng)紅提供生產(chǎn)支持、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，作為產(chǎn)業(yè)鏈的媒介，對(duì)接上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尋找下游平臺(tái)推廣變現(xiàn)。
從發(fā)展時(shí)間來(lái)看，2015年是MCN機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)期，微博、微信、短視頻自媒體走向成熟，成為推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要力量；2017年受到各類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)資本扶持的MCN機(jī)構(gòu)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，機(jī)構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級(jí)猛漲到上萬(wàn)家量級(jí)；2018以后MCN機(jī)構(gòu)逐漸進(jìn)化，MCN類(lèi)型多元化，并積極布局電商直播帶貨的風(fēng)口。2015-2019年我國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)98%，從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量在2015-2019年復(fù)合增速達(dá)181%。隨著MCN行業(yè)紅利逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245億元，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家。
從地域分布來(lái)看，南方城市MCN機(jī)構(gòu)所占比例遠(yuǎn)超北方，廣東、浙江、湖北、江蘇四省囊括了全國(guó)近4成的MCN機(jī)構(gòu)。而且不同地域的MCN機(jī)構(gòu)更具各自城市特色，與城市特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，如：北京側(cè)重文化娛樂(lè)，上海的游戲?qū)傩院裰?，廣深兼具網(wǎng)紅孵化與粵語(yǔ)文化，杭州以電商及服裝見(jiàn)長(zhǎng)，成都則主打美食與美女。
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