據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“瑞幸咖啡”直播間當(dāng)天累計(jì)直播觀看人次達(dá)1497萬(wàn)，比日常直播增長(zhǎng)近30倍。
一個(gè)月前，瑞幸曾公布2023Q2財(cái)報(bào)，3個(gè)月營(yíng)收62.01億元，同比增長(zhǎng)88%，首次超過(guò)星巴克中國(guó)。從3年前被曝財(cái)務(wù)造假、創(chuàng)始人被掃地出門，到現(xiàn)在的中國(guó)“咖啡一哥”，瑞幸到底經(jīng)歷了什么?
有關(guān)瑞幸的分析很多，有人說(shuō)是押對(duì)了低價(jià)咖啡市場(chǎng)，有人說(shuō)是頻頻成功的超級(jí)單品，有人說(shuō)是激進(jìn)的開店策略，有人說(shuō)是龐大的私域用戶。
研究瑞幸是一個(gè)復(fù)雜的話題，今天我們不聊其他，僅從品牌新媒體營(yíng)銷角度，聊聊瑞幸都做對(duì)了什么。
從頻繁的跨界聯(lián)名到勤奮的品牌直播，如果要評(píng)選品牌內(nèi)容營(yíng)銷界的超級(jí)卷王，瑞幸一定榜上有名。
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