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2023年無疑是直播電商的多事之秋。李佳琦的“哪李（里）貴了”“有沒有努力工作”和“花西幣”背刺了用戶，階級差異、經濟下行放大了這種刺痛，導致他掉粉百萬，在一段時間里，懟李佳琦成為流量密碼，蜂花等國貨大發(fā)“李難財”。小楊哥懟李佳琦卻“后院起火”頻頻陷入輿論漩渦。

超頭主播及其機構可能完全料想不到，哪句言論會如星星之火突然點燃全網輿論。李佳琦一句“哪里貴了”刷屏，“花西子風波”發(fā)酵，一批老牌國貨順勢撿漏，“保價協(xié)議風波”中京東采銷直播間也順勢引流;董宇輝和東方甄選被卷入“小作文事件”，俞敏洪出馬，董宇輝另開新號“與輝同行”，首播漲粉近300萬，銷售額超1.5億元;辛巴的辛選集團大主播疑似Diss走了CEO，大廠風格與MCN并不相融。