京東嘗試探索虛擬主播的新賽道，京東推出的“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，通過(guò) AI 文本生成和語(yǔ)音生成技術(shù)，輸出帶貨文案自動(dòng)播報(bào)，號(hào)稱(chēng)可幫助商家直播帶貨降低成本高達(dá)95%，平均銷(xiāo)售額提升30%以上。在618前，京東又上線了32款2D真人孿生新主播，同時(shí)有超100位數(shù)字人主播全天候在線。
戴珊在天貓“雙11”發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，AI與電商的結(jié)合，一定能給品牌商家?guī)?lái)萬(wàn)億級(jí)的生意爆發(fā)，9月，淘天自研的AI智能助手“淘寶問(wèn)問(wèn)”對(duì)外邀測(cè)，不到兩個(gè)月受邀使用人次達(dá)500萬(wàn)。
不過(guò)同很多行業(yè)一樣，目前的AI與直播電商結(jié)合仍處于試水階段。從侵權(quán)到用戶(hù)體驗(yàn)不佳，其應(yīng)用落地仍面臨著一系列問(wèn)題。隨著《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，越來(lái)越多相關(guān)行業(yè)規(guī)范將得到確立。
