《2025抖音泛娛樂直播報告》發(fā)布(以下簡稱“報告”)。報告顯示，2025年抖音平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細分崗位興起，編舞師、運鏡師、直播間導(dǎo)播等成熱門職業(yè)。
報告顯示，過去一年，抖音直播協(xié)助約3萬名主播成功維權(quán)、退出違規(guī)公會；處罰約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的直播機構(gòu)，并敦促其整改。抖音推出“主播安心入會”政策、上線“舉報公會”入口等，治理直播機構(gòu)設(shè)置高額違約金、強迫主播情感誘導(dǎo)用戶等不當(dāng)經(jīng)營行為。
抖音直播相關(guān)負責(zé)人表示：“平臺持續(xù)通過提升內(nèi)容質(zhì)量、保障從業(yè)者權(quán)益、規(guī)范機構(gòu)經(jīng)營行為等舉措，推動泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級與規(guī)范化建設(shè)。抖音直播希望攜手行業(yè)各方參與者，共建高質(zhì)量直播生態(tài)?！?/p>
在內(nèi)容供給端，抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”“藝播計劃.抖音直播院團專項”“聚光計劃.抖音直播院團專項”等扶持計劃，構(gòu)建多元內(nèi)容體系。據(jù)報告，抖音直播已有16個內(nèi)容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領(lǐng)域。平臺為每個賽道制定明確的優(yōu)質(zhì)標準，認證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標桿。
2025年，抖音直播逐步構(gòu)建起約束直播公會合規(guī)簽約、如實履約的保障體系，并參與制定網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)能力評價標準，推動直播新職業(yè)變成有發(fā)展前景的“穩(wěn)定事業(yè)”。
2025年7月份起，抖音直播推出“主播安心入會”政策、“合約風(fēng)險AI檢測”功能、“舉報公會”入口等，約束公會經(jīng)營行為、保障主播職業(yè)權(quán)利。當(dāng)主播想加入公會卻擔(dān)心合約復(fù)雜看不懂、霸王條款不合理，可一鍵檢測合約風(fēng)險；新主播享14天“無理由退會權(quán)”；主播與機構(gòu)存在糾紛時，可申請抖音介入仲裁。報告顯示，2025年，平臺已協(xié)助29233名主播維護自身權(quán)益；敦促約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的機構(gòu)整改，對130家逾期未整改公會予以扣減健康分、限制經(jīng)營能力乃至從平臺清退等處罰。
圍繞近年來廣受網(wǎng)友喜愛的團播，2023年抖音即推出《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團播內(nèi)容；2025年，抖音團播管理規(guī)范進一步升級，將直播場景外的情感誘導(dǎo)消費等納入治理范疇。報告表明，過去一年，平臺對60家不當(dāng)經(jīng)營的團播機構(gòu)采取處置措施，其中41家被終止合作。
據(jù)報告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費端呈現(xiàn)“小額多頻”良性格局。同時，抖音通過設(shè)置消費提醒、打擊誘導(dǎo)消費、24小時受理消費糾紛等舉措完善用戶保護體系。截至11月，抖音用戶對誘導(dǎo)打賞的舉報率同比降低74%。
