直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)譜系
繼2020年3月23日廣州市首次提出要建“直播電商之都”后，幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有上海、重慶、濟(jì)南、青島、石家莊等十余地出臺(tái)了類(lèi)似的電商直播扶持計(jì)劃。電商直播、直播基地成為各大城市開(kāi)啟新經(jīng)濟(jì)大門(mén)的一把鑰匙。據(jù)筆者所在浙江省東陽(yáng)市人民政府官方網(wǎng)站報(bào)道，東陽(yáng)白云超硬電商直播孵化基地占地2.7萬(wàn)平方米，包含有直播間、多功能產(chǎn)品展廳、電商機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)孵化中心、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理中心、生活服務(wù)區(qū)、品牌展示中心和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心等功能區(qū)，正如前文所述，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)脫胎于傳統(tǒng)的電商物流產(chǎn)業(yè)基地，主要是以線下場(chǎng)所為基礎(chǔ)，為直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供硬件服務(wù)的平臺(tái)。
依據(jù)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，從園區(qū)生態(tài)角度來(lái)講，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生態(tài)環(huán)境由電子商務(wù)商家、MCN機(jī)構(gòu)、KOL、園區(qū)主體四方構(gòu)成，其生態(tài)譜系如圖1所示，以園區(qū)所提供的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、直播設(shè)施、直播場(chǎng)地為核心，勾連起直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與主體，最終在以直播、短視頻為媒介載體的各大內(nèi)容電商平臺(tái)進(jìn)行終端輸出，形成園區(qū)內(nèi)的生態(tài)閉環(huán)。
在筆者走訪過(guò)的東陽(yáng)市浙興直播電商產(chǎn)業(yè)園和東陽(yáng)銀泰電商網(wǎng)紅直播城兩大直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)來(lái)看，依據(jù)園區(qū)硬件設(shè)施的服務(wù)對(duì)象側(cè)重點(diǎn)不同，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)又可劃分為“單一型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、綜合型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。其中東陽(yáng)市浙興直播電商產(chǎn)業(yè)園就屬于第一種直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它脫胎于物流電商產(chǎn)業(yè)基地，主要為電子商務(wù)商家提供倉(cāng)儲(chǔ)和物流服務(wù)，輔以直播電商配套硬件設(shè)施，并開(kāi)展了自己的嚴(yán)選基地。而東陽(yáng)銀泰電商網(wǎng)紅直播城則屬于綜合型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它同時(shí)對(duì)接MCN機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)商家或非電商商家，亦對(duì)接散戶型的KOL運(yùn)營(yíng)團(tuán)體或個(gè)人，為他們提供以電商直播硬件設(shè)施為基礎(chǔ)的倉(cāng)儲(chǔ)和物流服務(wù)。同時(shí)，兩種直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)均在直播電商培訓(xùn)方面開(kāi)展了自己的園區(qū)特色服務(wù)，通常都與第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為園區(qū)內(nèi)的商家和其他入駐方提供直播電商培訓(xùn)，而這也與當(dāng)?shù)卣姆龀终叻植婚_(kāi)關(guān)系。
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