B站：增長(zhǎng)和增收從七三開(kāi)到五五開(kāi)
1. 用戶(hù)增長(zhǎng)穩(wěn)健，內(nèi)容持續(xù)破圈
在用戶(hù)數(shù)據(jù)上，B站延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶(hù)參與度及互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。
B站Q4 月均活躍用戶(hù)達(dá)2. 72 億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)達(dá)2. 52 億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)，日活用戶(hù)達(dá) 7220 萬(wàn)，同比上漲34%，成為行業(yè)中用戶(hù)增速最快的公司之一。
同時(shí)，本季度B站用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 82 分鐘，為史上第四季度最高時(shí)長(zhǎng)。月均付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)至 2450 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9%。陳睿表示B站廣告業(yè)務(wù)之所以有突破，就是因?yàn)锽站的用戶(hù)在增長(zhǎng)，MAU的廣告效率也在增長(zhǎng)。
PUGV是B站重要的內(nèi)容生態(tài)基石，占到社區(qū)內(nèi)容的90%。通過(guò)積極的運(yùn)營(yíng)策略擴(kuò)充內(nèi)容品類(lèi)，B站正在增加泛知識(shí)內(nèi)容和女性向內(nèi)容，從而吸引不同性別，職業(yè)，年齡段的受眾。本季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫、知識(shí)成為最受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容品類(lèi)。
在收入分成激勵(lì)下，B站Q4 月均活躍UP主數(shù)量達(dá) 304 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58%；月均投稿量達(dá)到 1088 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)83%。萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。 2021 年，超過(guò) 130 萬(wàn)UP主在B站通過(guò)創(chuàng)作獲得了收入，其中已有超過(guò)55. 7 萬(wàn)名UP主加入了bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。
2. 虧損同比擴(kuò)大119%，增收仍是關(guān)鍵詞
2021 年，B站總營(yíng)收達(dá)193. 8 億元，同比增長(zhǎng)62%。其中Q4 營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57. 8 億元。根據(jù)歷年財(cái)報(bào)，B站總營(yíng)收增速呈放緩趨勢(shì)，創(chuàng) 6 年新低。
同時(shí)，B站的虧損幅度也在擴(kuò)大， 2021 年凈虧損高達(dá) 68 億元，同比擴(kuò)大119%。主要原因在其營(yíng)業(yè)成本上漲，全年?duì)I業(yè)成本達(dá) 153 億元，同比增加67%。其中，包含向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成成本Q4 同比增加91%。
關(guān)于盈虧平衡的問(wèn)題，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，過(guò)去用戶(hù)增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)的權(quán)重是“七三開(kāi)”，而在 2022 年及以后，將調(diào)整比例為“五五開(kāi)”。增收仍是戰(zhàn)略核心，B站中期目標(biāo)于 2024 年公司實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。
3. 廣告增速迅猛，游戲退居第三
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，B站的廣告和增值服務(wù)成了增長(zhǎng)新引擎， 4 大核心業(yè)務(wù)并頭齊驅(qū)。
增值服務(wù)（主要為直播及大會(huì)員等業(yè)務(wù)）貢獻(xiàn)最大，全年收入69. 3 億元，同比增長(zhǎng)80%。B站近兩年重點(diǎn)發(fā)力直播，挖掘了不少游戲主播和二次元虛擬主播。截至 2021 年，超70%的百萬(wàn)粉UP主為直播主播，全年有超過(guò) 60 萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。B站表示今年將提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率，并提升整體的產(chǎn)品體驗(yàn)。
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