3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），旨在監(jiān)管直播電商行業(yè)中的亂象。
對(duì)于這一最新政策，電商戰(zhàn)略分析師李成東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該政策的出臺(tái)不僅會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)的生態(tài)造成影響，也會(huì)進(jìn)一步改善MCN機(jī)構(gòu)和主播達(dá)人之間的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。
去年，李子柒IP的紛爭(zhēng)在直播領(lǐng)域掀起了巨大波瀾。繼2021年10月、2022年1月，杭州微念和李子柒相互起訴之后，近日，雙方之間的拉鋸戰(zhàn)又有了“續(xù)集”。
據(jù)啟信寶顯示，3月10日，杭州微念品牌管理有限公司在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院再次起訴四川子柒文化傳播有限公司。
這場(chǎng)難以平息的糾紛將主播達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)之間的沖突徹底呈現(xiàn)在大眾面前。那么，新政能不能解決這一沖突？新政將給直播電商行業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)質(zhì)性影響？
三部門“亮劍”網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為
近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局三部門集體“亮劍”網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為。
根據(jù)《意見(jiàn)》，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理和賬號(hào)分級(jí)分類管理，每半年向網(wǎng)信、稅務(wù)部門報(bào)送存在直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營(yíng)利情況等信息，配合監(jiān)管部門開(kāi)展執(zhí)法活動(dòng)。
與此同時(shí)，《意見(jiàn)》要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得通過(guò)虛假營(yíng)銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買商品。
針對(duì)網(wǎng)紅主播偷稅漏稅的亂象，《意見(jiàn)》里也明確指出，要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開(kāi)曝光。對(duì)為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實(shí)施偷逃稅行為的中介機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴(yán)肅處理和公開(kāi)曝光。
對(duì)此，李成東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該政策的出臺(tái)主要是針對(duì)目前直播電商行業(yè)的部分亂象，以加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管。
“一是主播群體偷稅漏稅的問(wèn)題，二是MCN機(jī)構(gòu)和主播達(dá)人之間的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，三是涉及部分非理性的打賞行為，例如未成年人使用父母的錢對(duì)主播進(jìn)行打賞。”李成東進(jìn)一步說(shuō)明。
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