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帶貨主播成為正式工種
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”必備技能有哪些？
2020年，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布9個新職業(yè)，其中，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”，帶貨主播成為正式工種。2021年，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”國家職業(yè)技能標準。
根據(jù)上述通知，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”是在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行營銷推廣的人員。職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員4個工種。工作任務包括：研究數(shù)字化平臺的用戶定位和運營方式；接受企業(yè)委托，對企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等信息進行審核；選定相關產(chǎn)品，設計策劃營銷方案，制定傭金結算方式；搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣；提升自身傳播影響力，加強用戶群體活躍度，促進產(chǎn)品從關注到購買的轉化率；簽訂銷售訂單，結算銷售貨款；負責協(xié)調(diào)產(chǎn)品的售后服務；采集分析銷售數(shù)據(jù)，對企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議。
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”國家職業(yè)技能標準明確要求從業(yè)者要遵守的職業(yè)守則為：遵紀守法，誠實守信；恪盡職守，勇于創(chuàng)新；鉆研業(yè)務，團隊協(xié)作；嚴控質(zhì)量，服務熱情。
直播帶貨怎么管？
2021年4月23日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局7個部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，并于2021年5月25日起施行。
《辦法》要求，直播營銷人員或者直播間運營者為自然人的，應當年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者的，應當經(jīng)監(jiān)護人同意。
直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡直播營銷活動，應當遵守法律法規(guī)和國家有關規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品；不得虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假；不得知道或應當知道他人存在違法違規(guī)或高風險行為，仍為其推廣、引流；不得騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人，侵害他人合法權益；不得傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等。
直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構成商業(yè)廣告的，應當履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的責任和義務。
來源：張子淵 嚴婕/北京青年報
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