抖音平臺的算法推薦邏輯
或許有些朋友可能仍然會有疑惑：為什么非要從抖音引流到站外或私域呢？
事實上原因不只有一個，我在那篇《為什么李佳琦、薇婭開始布局私域流量》中有提到過 6 點(diǎn)，無論是受限于平臺亦或流量成本居高不下，其中最重要的一個當(dāng)然是為了更高效地變現(xiàn)。
當(dāng)然，我想要表達(dá)的是，我們應(yīng)該知其然更要知其所以然：抖音的推薦算法已經(jīng)決定了，抖音更重公域的觸達(dá)，而非私域的沉淀。
大偉分別從兩個角色來啰嗦吧：一個是內(nèi)容創(chuàng)作者，另一個是內(nèi)容消費(fèi)者。
先說內(nèi)容創(chuàng)作者吧，對于內(nèi)容創(chuàng)作者最重要的是什么？
是內(nèi)容的分發(fā)，但通常對于大多數(shù)平臺來講，內(nèi)容的分發(fā)又依賴于創(chuàng)作者能有多少個粉絲來進(jìn)行內(nèi)容的消費(fèi)。
比如我現(xiàn)在寫公眾號，沒有粉絲，冷啟動就非常困難，只能依賴于我自己轉(zhuǎn)朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)好友，因為平臺沒有途徑幫你完成公域的分發(fā)，比如官方排行榜之類的。
而抖音的流量分發(fā)機(jī)制其實是內(nèi)容為王（事實上，不光是抖音，字節(jié)跳動旗下的：今日頭條、西瓜甚至 TikTok 的算法邏輯都是類似的）。
任何作品都有冷啟動的流量池（先給500 左右播放量，再根據(jù)作品表現(xiàn)給予更多流量，網(wǎng)傳是 8 級流量池），這意味著即使你只有 100 個粉絲甚至沒有粉絲，絲毫不影響你的作品達(dá)成一個爆款大熱門，你就能脫癮而出，殺出重圍（如播放達(dá)百萬/千萬，獲得 10 萬點(diǎn)贊），只要你的作品足夠的優(yōu)質(zhì)。
準(zhǔn)確地說：是作品的數(shù)據(jù)反饋足夠好。
所以內(nèi)容為王推薦算法對你我這樣的普通玩家極度友好，而這也是為什么我們經(jīng)常會刷到一些抖音推薦的爆款作品，但出自只有幾百個粉絲的創(chuàng)作者（這幾百粉絲也可能還是爆款作品帶來的）。
你翻看他的個人主頁，有幾十條作品，也只此一條爆款，其它都反響平平，比如點(diǎn)贊不超過兩位數(shù)甚至個位數(shù)。
相信你也見過。
而這背后的邏輯細(xì)思極恐：作品的作者是誰不重要，用戶甚至壓根都不關(guān)注你是誰，我就點(diǎn)贊這個有趣的作品。
再說說內(nèi)容消費(fèi)者。
對于內(nèi)容消費(fèi)者來說，抖音的算法邏輯是用戶標(biāo)簽推薦。
比如你是誰、你愛看什么、你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老師比喻：當(dāng)你看了幾條雞蛋主題的內(nèi)容后，過段時間，你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋。
讓用戶沉浸在內(nèi)容之中無法自拔。
所以，也正如我在 《視頻號從社交推薦向機(jī)器推薦妥協(xié)了嗎》中所述，由于機(jī)器推薦的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度遠(yuǎn)超好友的社交推薦，所以視頻號也在逐步向機(jī)器推薦妥協(xié)。所以，無論是對于內(nèi)容創(chuàng)作者還是內(nèi)容消費(fèi)者，在抖音用一個詞總結(jié)就是：內(nèi)容為王。
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