“直播帶貨”背后的電子商務(wù)邏輯
金融適合“直播帶貨”嗎？對于這個問題，可以采用類比的方法，從“直播帶貨”背后的電子商務(wù)著手，觀察其創(chuàng)新邏輯，金融業(yè)是否具備這些邏輯。
電子商務(wù)的初衷僅在于依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把傳統(tǒng)的商品貿(mào)易形式遷移至線上以降低交易成本、吸引價格敏感用戶。但隨著參與者的增加和交易額的上升，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別日益明顯，已完成對傳統(tǒng)商務(wù)的顛覆。電子商務(wù)實現(xiàn)這一顛覆的步驟包括：
首先，電商通過新型交易技術(shù)(線上交易、網(wǎng)絡(luò)支付、直播帶貨等)擴大了銷售范圍和消費者的選擇權(quán)，提升消費體驗，降低了商品展示與銷售的成本。金融作為一種無形商品，消費者更關(guān)注的是“安全”和“體驗”。
其次，電商帶動了企業(yè)經(jīng)營過程(依托信息系統(tǒng)的企業(yè)流程再造)、組織機構(gòu)(依托快速信息交流的組織機構(gòu)扁平化)和生產(chǎn)工具(柔性生產(chǎn)、制造技術(shù))的優(yōu)化，降低了生產(chǎn)與運輸成本。金融作為一種高度科技化商品，隨著金融科技的發(fā)展，正在數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化。
最后，電商為企業(yè)搜集、理解、響應(yīng)用戶的個性化需求提供了快速、低成本的手段(如在線反饋、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，基于大數(shù)據(jù)的客戶需求分析系統(tǒng)等)。金融作為一種信用商品，大數(shù)據(jù)、人工智能已經(jīng)成為金融發(fā)展的驅(qū)動力。
綜上來看，金融好像還挺適合“直播帶貨”，真的如此嗎？我們不妨進(jìn)一步觀察“直播帶貨”電商的特點。
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