巴薩精釀啤酒皮爾森1899專注體育概念營銷走紅中國市場
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到了3765.3萬千升，累計(jì)增長1.1%。2020年1-2月中國啤酒產(chǎn)量有所下降，2020年1-2月中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到315.9萬千升，同比下降40%。2020年本該是啤酒行業(yè)的一個(gè)“大年”：歐冠賽、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等等，“但是隨著疫情的全球化，給啤酒行業(yè)帶來不確定性。”
如今，隨著全國多個(gè)省份對(duì)疫情應(yīng)對(duì)級(jí)別的下調(diào)，部分城市的夜場消費(fèi)包括酒吧、KTV等開始營業(yè)。對(duì)于啤酒行業(yè)而言，消費(fèi)場景的復(fù)蘇已然帶來了新的希望。巴薩純麥精釀啤酒皮爾森1899專注體育概念營銷的巴薩精釀啤酒走出了一條激情四射酒逆風(fēng)飛揚(yáng)上升的曲線。在中國市場的份額應(yīng)該是很好的前景。
初夏時(shí)節(jié)，經(jīng)歷了2020初春的疫情的中國，酒業(yè)市場已經(jīng)支離破碎，在這樣看似不景氣的夏天，人們還是漸漸聞到了啤酒花的香味。記著在廈門海滄自貿(mào)區(qū)采訪了福建自貿(mào)進(jìn)口商業(yè)聯(lián)盟理事長黃立明，和他談及啤酒市場的風(fēng)云變化和市場分析。
記者：作為自貿(mào)區(qū)進(jìn)口酒的行業(yè)領(lǐng)先者，您怎么看巴薩純麥精釀啤酒皮爾森1899中國市場的份額？
黃立明：伴隨中國消費(fèi)升級(jí)及人們對(duì)健康的追求，精釀啤酒占啤酒總市場的份額也越來越高，據(jù)統(tǒng)計(jì)， “餓了么”和“百度外賣”的世界杯數(shù)據(jù)顯示，本次世界杯精釀啤酒消費(fèi)需求明顯上升，今年6月至今的全平臺(tái)各品牌精釀啤酒銷量，同比增長40%-260%之間。
目前在中國的市場上，最常喝到的都是工業(yè)啤酒，其特點(diǎn)是麥芽汁濃度低、啤酒花含量少、口感寡淡，相應(yīng)產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和售價(jià)也較低。相對(duì)而言，精釀啤酒追求健康新鮮、原漿含酵母理念，選用多品種麥芽和啤酒花搭配，經(jīng)上面酵母釀造，具有更濃郁的香氣，更高的麥芽汁濃度，更厚重飽滿的口感，更高的營養(yǎng)價(jià)值。
另外，中國存在的啤酒品牌除了國產(chǎn)五大啤酒：雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、雪津啤酒占有大份額市場占有率之外，還有上千個(gè)中小品牌在分割市場。因此，國內(nèi)啤酒市場還有進(jìn)口啤酒的份額，包括百威、科羅娜、喜力等一些品牌，很多都在國內(nèi)擁有灌裝加工廠進(jìn)行代工。
因此，西班牙巴薩足球俱樂部精釀純麥皮爾森1899委托荷蘭七箭啤酒有限公司（Holland7ArrowsBeerReiderland）湖南工廠進(jìn)行灌裝已經(jīng)水到渠成。
記者：巴薩純麥精釀啤酒皮爾森1899在日漸激烈的中國市場跑馬圈地，您有怎樣的信心和愿景？
黃立明：目前啤酒市場除了十大頭部品牌市場份額不可撼動(dòng)外，其他中小品牌都是一張沒有個(gè)性的臉，辨識(shí)識(shí)度不高，同類項(xiàng)太多，因此出現(xiàn)“你方唱罷我來登場”的局面。
針對(duì)這樣的局面，我們反而清醒地認(rèn)為：品牌營銷的區(qū)隔性和小眾性很重要。
巴薩純麥精釀啤酒皮爾森1899有主打體育概念，有激情四射的屬性。
它首先是歐足聯(lián)西班牙巴薩足球俱樂部的指定啤酒，有主打體育概念，有激情四射的屬性，因此市場空間巨大。
再一個(gè)是灌裝廠是荷蘭七箭啤酒（湖南）有限公司是荷蘭七箭啤酒在中國的首家生產(chǎn)基地。于2008年1月斥資2億元在中國大陸湖南益陽市成立的產(chǎn)銷一體化的獨(dú)資公司，工廠占地200畝，生產(chǎn)設(shè)備全部為當(dāng)今世界最先進(jìn)的數(shù)字化生產(chǎn)設(shè)備，年生產(chǎn)能力10萬千升啤酒,是大型的啤酒生產(chǎn)企業(yè)！設(shè)備采用先進(jìn)的全自動(dòng)啤酒成產(chǎn)線，2010年通過試生產(chǎn)驗(yàn)收，達(dá)到國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并正式生產(chǎn)高品質(zhì)的荷蘭七箭啤酒(7-ARROWS)系列產(chǎn)品。
母公司荷蘭七箭啤酒有限公司（Holland7ArrowsBeerReiderland）位于荷蘭王國格羅寧根省的萊德爾蘭市，是一家具有悠久歷史的啤酒企業(yè)，所生產(chǎn)的7-ARROWS(七箭)啤酒是享譽(yù)歐洲的傳統(tǒng)佳釀。
黃立明：體育文化概念，激情四射的有品牌、有故事的、果香味十足的純麥皮爾森1899西班牙巴薩足球俱樂部的指定啤酒精釀啤酒在中國招商招商，我看是恰到好處！
記者：采訪到此，記者深深感覺到黃立明理事長的樂觀向上的精神魄力，戰(zhàn)疫情勝利時(shí)，萬家燈火舉杯共慶！祝愿中國疫情盡快出局，美好明天盡快到來！
《愛酒人導(dǎo)刊》記者潘小蓉
2020年9月3日
