主播“逆襲”尚未實(shí)現(xiàn)

淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”10月20日預(yù)售開始當(dāng)天，薇婭的直播間觀看人數(shù)一度突破2億，并在長(zhǎng)達(dá)14個(gè)小時(shí)的直播中創(chuàng)下累計(jì)82.5億的交易額。而在淘寶店鋪被封前，其直播間粉絲總計(jì)有9227萬。

上千萬的粉絲數(shù)量，上億的流量矩陣，最終會(huì)由誰來分割？

中新網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在薇婭被封后的一天內(nèi)，李佳琦的淘寶直播間觀看人數(shù)達(dá)到3800萬，接近“雙十二”預(yù)售期間的4555萬。

盡管只是“母嬰節(jié)”專場(chǎng)，但該觀看人數(shù)已明顯高于平日的直播專場(chǎng)，甚至超過了熱度較高的零食專場(chǎng)。

而其他主播的直播間并未迎來期待中的“逆襲”。烈兒寶貝、林依輪、陳潔kiki淘寶直播間觀看人數(shù)分別為508萬、447萬和395萬，僅占“雙十二”期間的40-60%，也未明顯高于平時(shí)觀看量。

帶貨主播依然強(qiáng)烈的頭部效應(yīng)，對(duì)李佳琦來說似乎有點(diǎn)“高處不勝寒”。

“現(xiàn)在薇婭剛被封殺，消費(fèi)者和品牌方應(yīng)該還處于觀望狀態(tài)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向中新網(wǎng)表示，帶貨主播的粉絲不僅是“向價(jià)格看齊”，也有部分是“向主播看齊”，“一些比較穩(wěn)固的粉絲購(gòu)買商品是出于對(duì)主播信譽(yù)的認(rèn)可，這部分的粉絲在短時(shí)間內(nèi)比較難轉(zhuǎn)化?！?/span>

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