“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”需求缺口可達(dá)4000萬人
近年來，直播電商迎來快速發(fā)展，不僅拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費(fèi)場景，并催生了一系列圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營、場控等多種新就業(yè)崗位。人社部曾預(yù)測，到2025年，新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的人才需求缺口可達(dá)4000萬人。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)中明確的職業(yè)定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員。
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的主要工作任務(wù)包括搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進(jìn)行多平臺營銷推廣，促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率等。
從新職業(yè)身份的“轉(zhuǎn)正”，到互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)快速出爐，中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)分析：
直播營銷增長速度特別快。 2020年直播營銷的整體銷售額接近1萬億元，今年可能突破2萬億元，因此需要對從業(yè)人員和整個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范性指導(dǎo)；
直播營銷涉及多方面， 除主播外，直播間還有很多輔助人員，他們的技能 需要有指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
帶貨背后潛藏商品質(zhì)量、售后等隱憂
專家：技能標(biāo)準(zhǔn)的出臺可解決行業(yè)問題
實(shí)際上，直播帶貨一片火熱的背后，也潛藏著野蠻生長的隱憂：網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)層次不一、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、售后服務(wù)缺失等現(xiàn)象層出不窮，威脅著直播電商的可持續(xù)發(fā)展。
李勇堅(jiān)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的出臺就是為了解決行業(yè)的一些基礎(chǔ)性問題。
可以解決品牌商如何選擇主播團(tuán)隊(duì)的問題，如衡量選品員、直播銷售員的水平；
對行業(yè)的正規(guī)定價(jià)提出參考標(biāo)準(zhǔn)。直播電商的抽成比例需一對一談判，有了標(biāo)準(zhǔn)后，談價(jià)格時(shí)有了基本依據(jù)。
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