直播間違禁詞匯總
一、避免虛假宣傳重要七點
商品信息與商品實物一致
商品的規(guī)格品牌與物流方式 運費價格 售后服務信息一致
不用虛假的故事情節(jié)賣貨
不要使用商品使用后對比 小實驗對比 虛構夸大效果
虛構原價折扣 做出不實價格的承諾 商品標價與實際不符 郵費與實際商品市場價格不符合
不得使用國家級 最高級 第一 史無前例 等等極限用詞
不得虛構夸大產品功效
二、通用違禁詞
嚴禁使用極限詞
新廣告法禁用詞匯
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第x、唯一、首個首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人史無前例、萬能等。
新廣告法電商類違禁詞
銷量第一、銷量最高、服務最好、質量最優(yōu)、秒殺全網、全網第一、全網最優(yōu)、質量最好、
全網底價、類目底價、同行底價、頂級、價格最低、口碑最好、最便宜、服務第一、效果最好、
第一品牌、馳名商標、XX 價格最低、最便宜、XX 最強、XX 最新、XX 最大XX 品質最好、
XX 最便宜、XX 冠軍、XX 最高、XX 抄底、XX 第冠軍、XX 最正宗 XX 最新鮮、XX 最極致、
XX 質量最好、XX 第一、國際最熱銷、國際最強、國際規(guī)模最大、國際服務第一、頂級品牌、
頂級廣告支持、最佳雇主、韓國最熱賣、韓國銷量第一、質量一、歐美最熱、歐美銷量第一、
世界最低價行業(yè)最熱賣、行業(yè)銷量第一、行業(yè)最低價、品質最好品質最牛、品質最優(yōu)、品質最強、
同行人氣第一、同行銷量第一、口碑最好、口碑第一、口碑頂級、秒殺全網、全網價格最低、
全網最強、全網最新、全網最大、全網品質最好、全網最便宜、全網冠軍、全網最高、全網首家、
全網抄底、全網最實惠、全網最專業(yè)、全網最優(yōu)全網最時尚、全網最受歡迎、全網第、全網最火、
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全球最熱銷、全球最強、全球規(guī)模最大、全球服務第一、國內最熱銷、國內最強、國內規(guī)模最大、
國內服務第一、世界最熱銷、世界第一、世界最強、世界規(guī)模最大、世界服務第一、第一品牌、
頂尖品牌、亞洲銷量冠軍、全網銷量冠軍、全網銷量第一、全網最低價全網最熱賣、全網銷量最高、
全球第一、亞洲第一、歐美第一、同行人氣第一、同行銷量第一、全網人氣第一、同行第一、同行最好、領導品牌、頂尖技術。
違禁權威性詞語：
1、嚴禁使用國家 XXX 領導人推薦、國家 XX 機關推薦、國家 XX 機關專供、特供 等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語
2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語
3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）
4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語
5、違禁時限用語：
限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一 次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。不得明示暗示XX時間恢復原價
6、嚴禁使用刺激消費詞語：
嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”、“搶爆”、“再不搶就沒了”、“不 會再便宜了”、“錯過就沒機會了”、“萬人瘋搶”、“搶瘋了”等詞語。
7、迷信用語：
帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升 運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、 時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財等。
8、直播間引流：
直播間出現任何形式，包括口播的 QQ、微信、手機號碼、二維碼(包括頭條系任何二維碼)等暗示
9、民族種族性別歧視用語
10、故事劇情類賣貨
色情也是實操中一個管理愈發(fā)嚴格的點。抖音直播間對主播穿著、行為尺度方面歷來嚴格，不僅限于女主播，男性半裸、內衣真人試穿、鏡頭聚焦位置不當等行為都將被視為不規(guī)范行為處理。
不能在直播間出現其他品牌logo元素等 背景不要出現任何公司名字直播中描述展示的商品與掛購物車商品信息不相關不一致
虛假宣稱“只賺 10 元”、“直降 xx”、“原價 xxx，現價xxx”、“底價”、“最低價”
三、美妝行業(yè)違禁詞
①疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）：
1、全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽
2、消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產生優(yōu)化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脫敏
3、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒
4、防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度
5、鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌肉、補血、神、養(yǎng)腦、益氣、通脈
6、胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節(jié)內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)
7、防癌、抗癌
8、祛疤、降血壓、防治高血壓、治療
9、改善內分泌、平衡荷爾蒙；、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內毒素、吸附鉛汞
10、除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭
11、美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋
12、毛發(fā)新生、毛發(fā)再生、生黑發(fā)、止脫、生發(fā)止脫、脂溢性脫發(fā)、病變性脫發(fā)、毛囊激活
13、酒糟鼻、傷口愈合清除毒素
14、緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經××例臨床、觀察具有明顯效果
15、丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑 癬、牛皮癬、傳染性濕疹
16、傷風感冒、經痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、、哮喘、支氣管炎、 消化不良、
17、刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或 癥狀
18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等 微生物名稱
19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素
20、藥物； 中草藥；中樞神經
21、細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節(jié)痛、凍瘡、凍傷
22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。
②化妝品虛假宣傳用語：
特效；高效；全效；強效；速效；速白；
一洗白；XX 天見效；XX 周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉； 瘦腿；減肥；
延年益壽；提高（保護）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；
化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；
采用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；
阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂 （美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等。
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